Bardzo lubię rozmawiać z Jacek Kotarbiński. Każde nasze spotkanie, zawsze jest dla mnie źródłem wielu inspirujących myśli. Dlatego kolejną rozmowę postanowiłam utrwalić i tak powstał ten wywiad, który udało się nam nagrać w samym sercu Gdańska.
Jacek Kotarbiński to jedna z najbardziej znanych postaci polskiego marketingu, autor książek o sztuce rynkologii, a także twórca społeczności skupionej wokół przykładów kultowego polskiego humoru – „Bareizmy Wiecznie Żywe”. To także autor opowiadań inspirowanych stylem Rolanda Topora. W rozmowie szukajcie więcej informacji na ten temat, bo Jacek zdradza najnowsze plany na ten pomysł w swojej twórczej kreacji..
Siedzimy zatem w centrum Gdańska i jesteśmy otoczeni wieloma ikonami zarówno w sferze historycznej jak i współczesnej architektury.
Rozpoczynamy naszą rozmowę od analizy wizerunku miasta Gdańsk, które jak każde miasto chce pisać swoją nowoczesną historię, ale też chce czerpać z potencjału ogromnego historycznego potencjału. Ten miks daje niezwykłą szansę budowy świetnej marki na arenie polskiej ale i też przede wszystkim arenie międzynarodowej.
GLOBALNA MARKA GDAŃSK
Jak pokazuje głosowanie mierzone ilością turystów, miejscami w rankingach popularności destynacji – jest to dobrze odbierane przez ludzi przyjeżdżających do nas. Ale jest też druga strona tego procesu. To mieszkańcy. Jak oni odbierają komunikaty i jak budować bezpośredni dialog, właśnie z tą grupą odbiorców informacji o działalności i atrakcjach miasta?
DLA KOGO/DO KOGO POWINNA BYĆ SKIEROWANA KOMUNIKACJA ?
Rozmawiamy także o tym jak miasta tworzą swoją komunikację dedykowaną właśnie mieszkańcom czy bardziej dla tych których chcą pozyskać : inwestorów, turystów, media?
PR MARKI POLSKA W BIZNESIE NA W ŚWIECIE
Jacek wspiera także środowisko startupów w budowaniu silnych marek. Rozmawiamy o tym czy umiemy już myśleć i działać o globalnym skalowaniu naszych projektów? Jest przecież kilka firm z dużym potencjałem i ludzi z sukcesami światowymi.
PR MARKETINGU
Sporo uwagi poświęcamy także klasycznemu tematowi wszystkich ludzi komunikacji: czy marketing jest jeszcze potrzebny w ogóle firmom? Czy można bardziej stawiać/mówić o tym że firmy kładą nacisk na ważność trwałych relacji z otoczeniem/klientami i komunikacji wartości niematerialnych ?
JAKOŚĆ TREŚCI W SOCIAL MEDIA
Dostępność i powszechność użycia social mediów i ich olbrzymia popularność to olbrzymi potencjał ale zarazem też duże wyzwanie dla osób zarządzających firmami i komunikację. Rozmawiamy o tym jak robić dobrze social media, dysponując takimi jakie mamy w danej chwili zasobami.
INNOWACJE TO WYMAGAJĄCA STRATEGIA
Poświęcamy uwagę także zarządzaniu innowacyjnością i o tym co warunkuje umiejętność przełożenia teorii na praktykę biznesową, organizacyjną?
AUTENTYCZNOŚĆ TRENDÓW CSR W BIZNESIE
Wiele marek zaczyna kreować swój wizerunek wokół działań społecznie odpowiedzialnych. Firmy stają zwłaszcza w obronie zdrowia, środowiska, tradycji, lokalności oraz poszanowania praw, pokazując „ludzką stronę”. Jak jako konsumenci mamy wybierać prawdziwy przekaz w tym zakresie, a od strony marki – czemu warto to robić i czy zawsze jest to korzyść ? A co z autentycznością takich działań? Jak je dobrze rozpoznać?
Oto cytat z naszej rozmowy, który przedstawia ważną inspirację dla wszystkich osób aktywnych w biznesie, która opisuje znaczenia roli komunikacji w osiąganiu sukcesów:
Dzisiaj media społecznościowe są idealnym polem aby rozmawiać o ofercie, rozmawiać o komunikacji, być w dialogu z odbiorcami. Social media to idealne miejsce przede wszystkim aby słuchać swoich klientów, bo to jest dzisiaj najbardziej istotne. Jednak nie zawsze firmy tego chcą bo boją się konfrontacji. Często Ci którzy są zakochani w swojej marce, nie są przyzwyczajeni do tego aby klienci wyrażali swoją opinię o niej. Tak jak wielu pracodawców, nie jest przyzwyczajonych, że pracownicy mogą wyrażać swoją opinię o firmie. XXI wiek w obszarze biznesu staje się erą dialogu. Jednak przede wszystkim trzeba chcieć i umieć ze sobą rozmawiać.
Oglądaj rozmowę wideo z Jackiem Kotarbińskim:
Nagranie zrealizowane w Gdańsku, na wyspie Ołowianka, 23 lipca 2019 roku.
Dziękuję za pomoc w realizacji filmu:
- Czołówka – Dawid Jereczek, montaż – Justyna Pokrzywnicka.
- Joanna Kotarbińska – dobry duch i wsparcie realizacyjne.
